Toegankelijk voor een breed publiek
Het vergroten van de toegankelijkheid, en brede herkenbaarheid, van een maatschappelijk belangrijk onderwerp en de organisatie die zich daarvoor inzet. Heldere kleuren en simpele illustraties versterken elkaar. En samen versterken zij de identiteit van de Stichting Lezen en Schrijven.
De vraag
Na 100 jaar staat het Nederlandse pensioenstelsel voor een transitie met de goedkeuring van de nieuwe Wet Toekomst Pensioenen door de Eerste Kamer.
Deze verandering zal enkele jaren in beslag nemen. Hoewel deze transitie complex is en bij deelnemers ook voor onrust zorgt, zijn de pensioenfondsen juist de specialisten die je kunt vertrouwen om deze transitie vorm te geven. Hoe gaan we de miljoenen deelnemers geruststellen tijdens deze impactvolle overgang?
APG vroeg om een HERO-concept voor een verhaallijn die het goede van gezamenlijk pensioenopbouw belicht, iets dat behouden blijft in het nieuwe stelsel. Het Nederlandse pensioenstelsel, al 100 jaar het beste ter wereld, moet behouden blijven voor de toekomst.
Het concept is bedoeld voor tenminste drie fondsen: ABP, SPW en bpf Bouw, en moet vervolgens worden uitgewerkt in fondsspecifieke Hero-content voor elk van deze drie fondsen. Het primaire doel is het vertrouwen vergroten richting de vernieuwde pensioenregeling en het vertrouwen in ABP, SPW en bpf Bouw als pensioenfonds.
Het inzicht
Het Nederlandse pensioenstelsel is onlangs opnieuw uitgeroepen tot het beste ter wereld. Het is iets waar we met z’n allen best trots op mogen zijn. Het is letterlijk en figuurlijk van groot nationaal belang. Het is een icoon van ons nationale erfgoed.
En zoals andere iconen als de deltawerken, de domtoren en onze Hollande meesters is het nodig dat we ze koesteren, behouden en renoveren zodat ze van blijvende waarde kunnen zijn. Als we ons het belang ervan realiseren begrijpen we ook beter dat het aangepast moet worden aan de tijd om het te kunnen behouden.
Het idee
Het concept legt de grootsheid van het pensioenstelsel vast door in tekst en beeld een relatie te leggen met de Deltawerken, Hollandse meesters, de Domtoren en de koepel van Haarlem. Deze iconen van Nederlands erfgoed worden gekoesterd, beschermd en onderhouden. Net zoals we dat doen met ons pensioenstelsel.
De drie films voor de verschillende fondsen beginnen op dezelfde manier, maar elke film krijgt zijn eigen wending. In een fonds specifiek vervolg herkennen deelnemers zichzelf. Verschillende mensen gaan uiteindelijk met pensioen, zoals een leraar, bouwvakker of leidinggevende van een woningcorporatie. Deze mensen spelen ook een rol in het eerste iconische deel van de film, waardoor het geheel natuurlijk aanvoelt. De pensioenuitvoerders laten op individueel niveau zien hoe zij hun verantwoordelijkheid en rol zien in de pensioentransitie.
Commercial 1
Commercial 2
Commercial 1
Commercial 2
Commercial 3
Een op de vijf Europese volwassenen heeft moeite met lezen en schrijven. Ze worden geconfronteerd met obstakels in hun pogingen om deel te nemen aan de moderne samenleving en voelen zich vaak buitengesloten. Dit is moreel en economisch onaanvaardbaar. In reactie hierop heeft Prinses Laurentien in 2004 Stichting Lezen en Schrijven opgericht. De missie van de stichting is het voorkomen en verminderen van problemen rond alfabetisering in Nederland en Europa.
Breed publiek
Stichting Lezen en Schrijven heeft ons gevraagd om hun bestaande merkidentiteit nieuw leven in te blazen, met als belangrijkste taak het vergroten van de toegankelijkheid en herkenbaarheid voor een breed publiek. Het was voor ons een uitdaging om de toegankelijkheid tijdens elke stap van het proces aan de orde te stellen, maar het speelde uiteindelijk overal een rol, van kleur tot typografie.
Iconische stijl
Een illustratiestijl werd de basis voor het concept, geconstrueerd in een eenvoudige en iconische stijl met geometrische vormen en platte kleurvlakken. Met het idee dat de afbeelding altijd de boodschap moet beschrijven. Ervoor zorgen dat zelfs degenen die niet kunnen lezen het zullen begrijpen. Hier vonden we het idee voor het logo, waarbij het iconische oog en het potlood “lezen en schrijven” symboliseren.
Menselijk en toegankelijk
Kleur was ook erg belangrijk. Om de herkenbaarheid en toegankelijkheid verder te vergroten, hebben we een kleurenpalet gedefinieerd dat iedereen zou aanspreken. Er werd warmroze toegevoegd om een menselijk en toegankelijk gevoel te geven. Warmroze wordt geleverd in vijf huidtinten voor gebruik bij illustraties van mensen, zodat er altijd een divers publiek is vertegenwoordigd.
European Design Awards, ADCN Awards
ED Awards 2020
Finalist, Branding, Printed Identity
ADCN Awards 2020
Nomination, Design, Brand
De essentie van het merk in alle contactmomenten voelbaar en zichtbaar laten zijn? Neem dan contact op met Henriette.
- Henriette Verkerk
- Head of Design Management
- +31 06 439 923 96
- henriette@totaldesign.com
Hoe kunnen we u helpen?
Total Design gelooft in de kracht van het verschil. Verschillende mensen die samenwerken aan een gedeeld doel. Vanuit verschillende disciplines – technologie, communicatie en branding – helpen wij merken zich verder te ontwikkelen en te groeien.
Maak kennis met ons